Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia
DOI:
https://doi.org/10.56048/MQR20225.7.1.2023.1324-1342Palabras clave:
Costos de ventas, gastos publicitarios, ventas, covid-19, análisis financieroResumen
El sector comercial durante la transición pandémica ha mantenido un margen de ganancias sustentable frente a las inversiones realizadas en publicidad y los costos de ventas, pues han servido como amortiguamiento financiero. El objetivo del estudio fue determinar la relación que poseen la gestión publicitaria y los costos de ventas frente a los ingresos generados durante la pandemia. El método de regresión lineal fue propuesto para identificar los efectos financieros que poseen los gastos publicitarios, costos de ventas sobre las ventas de las empresas comerciales de Tungurahua. Los resultados determinaron que, el sector no realiza inversiones en estrategias publicitarias, sin embargo, han gestionado montos que les ha permitido tener un grado de conexión con los usuarios para incrementar su participación en el mercado. El desenlace del trabajo concluyó que, la inclusión de una adecuada gestión publicitaria permitirá un crecimiento constante en las ventas, con una leve apertura de nuevos mercados.
Descargas
Métricas
Cited
DOI: 10.56048
Citas
Alcanzar, J. (2020). Mentinno. Obtenido de Estado Digital Ecuador 2020- Estadísticas Digitales Actualizadas: https://blog.formaciongerencial.com/estadodigitalecuador2020/
Alemán, I., Lazo, M., & Becas, Z. (2018). La inversión en publicidad, retos para la televisión del siglo XXI. Revista Restos (Ciencias de la Administración y Economía), 141-156.
Alvarez, N. (2002). Comunicaicón publicitaria teorías tradicionales (TTR) y teorías de los cinco sentidos (T5S). Revista Razón y Palabra.
Amaro, J., Tamez, X., & Arcos, S. (2017). La gestión publicitaria en las microempresas del sector comercio. Revista Tlatemoani, 132-154.
Arias, I., Vallejo, M., & Ibarra, M. (2020). Los costos de producción insdustrial en el Ecuador. Revista Espacios.
Arias, P., & Auquilla, H. (2017). La publicidad: historia, influencia y análisis de la agencia publicitaria "the creative home". Revista 593 Digital Publisher CEIT, 48-65.
Armijos, N. (2019). La inversión económica de publicidad en medios Online y offline en el área comercial de restaurantes de la ciudad de Loja. Revista de Investigación Científica (UTE), 24-43.
Borenstein, S. (1991). Selling Costs and Switching Costs: Explaining Retail Gasoline Margins. The RAND Journal of Economics, 354-369.
Casanova, C., Núñez, R., Navarrete, C., & Proaño, E. (2021). Gestión y costos de producción: Balances y perspectivas. Revista de ciencias sociales, 302-314.
Coromoto, M. (2007). Los costos del marketing. Revista de Actualidad Contable (FACES), 104-117.
Correa, D., Martínez, L., Ruiz, M., & Yepes, M. (2018). Los indicadores de costos: una herramienta para gestionar la generación de valor en las empresas industriales colombianas. Journal of Management and Economics for Iberoamerica, 190-199. doi:https://doi.org/10.18046/j.estger.2018.147.2643
Crespo, M. (2010). Lecciones de Hacienda Pública Municipal.
El Telegrafo. (05 de enero de 2016). El Telegrafo. La publicidad cae el 13,9% en los medios tradicionales, pero aumenta en sitios web.
Fandos, M., & Martínez, M. (1995). La publicidad: Un nuevo escenario para la comunicación. Revista Comunicar, 15-20.
Fiallos, G. (2021). La correlación de Pearson y el proceso de regresión por el método de mínimos cuadrados. Revista de Ciencia Latina.
Godas, L. (2007). El uso de la Publicidad: Instrumentos para el diseño de estrategias de marketing en la oficina de farmacia XII. Revista Ambito Farmacautico (Gestión farmaceutica), 98-101.
Gómez, O. (2011). Los costos y procesos de producción, opción estratégica de productividad y competitividad en la industria de confecciones infantiles de Bucaramanga. Revista EAn (Escuela de Administración de Negocios Institución Universitaria), 167-180.
Huertas, T., Suárez, E., Salgado, M., Jadán, L., & Jiménez, B. (2020). Diseño de un modelo de gestión y práctica para su elaboración. Revista Universidad y Sociedad, 165-177.
Jiménez, B. (22 de febrero de 2022). Marketing Digital. Obtenido de La inversión publicitaria crece un 7.8% con respecto a 2020 pero no alcanza aún los niveles de 2019: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/tendencias/inversion-publicitaria-crece-2021
Jiménez, G., Bellido, E., & López, Á. (2019). Marketing sensorial: El concepto, sus técnicas y su aplicacion en el punto de venta. Revista de Comunicación VivatAcademia, 121-147.
León, J. (2020). Publicidad y aumento de las ventas. Estudio inductivo sobre campañas vendedoras. adComunica (Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación), 311-334. doi: http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2020.20.13.
Lucero, B., Luparia, Z., Medina, S., & Pérez, M. (2017). Costos para la Gestión. EdUNLPam.
Mallar, M. (2010). Process Management: An Effective Management Approach. Revista Visión de Futuro.
Marketing News. (2022). Marketing News. Obtenido de La inversión publicitaria en medios digitales superó las cifras prepandemia: https://www.marketingnews.es/investigacion/noticia/1168083031605/inversion-publicitaria-medios-digitales-supero-cifras-prepandemia.1.html
Martínez, R., Tuya, L., Martínez, M., Pérez, A., & Cánovas, M. (2009). El coeficiente de correlacion de los rangos de spearman caracterización. Revista Haban ciencias médicas de la Habana.
Marulanda, O. (2009). Curso: Costos y presupuesto.
Meleán, R., & Torres, F. (2021). Gestión de costos en las cadenas productivas: reflexiones sobre su génesis. Revista Retos, 131-146.
Mora, L., Duran, M., & Zambrano, J. (2016). Consideraciones actuales sobre gestión empresarial. Revista el Dominio de las Ciencias, 511-520.
Orús, A. (2022). Statista . Obtenido de Gasto Publicitario a nivel mundial por región 2014-2023: https://es.statista.com/estadisticas/626838/gasto-en-publicidad-a-nivel-mundial/
Pérez, J., & Martín, J. (1995). Publicidad y Educación en Valores. Revista Comunicar, 21-28.
Pico, G., & López, M. (2006). Importancia de la actividad comercial de las empresas latinoamericanas en la transnacionalización e internacionalización. REvista Venezolana de Ciencias Sociales, 69-85.
Ramos, J., Mejía, C., & Ballesteros, L. (2020). Publicidad en medios digitales y su impacto en el emprendimiento de empresas comerciales en la ciudad de Ambato. Revista 593 Digital Publisher (CEIT), 288-298.
Restrepo, L., & Gonzales, J. (2007). De Pearson a Spearman. Revista Colombiana de Ciencias Pecuarias, 183-192.
Sánchez, J., Teresa, P., Avello, M., & Abril, C. (2011). Estimación de los efectos de la publicidad en las ventas: Un análisis empírico en España y Alemania. Revista aDResearch ESIC, 64-84.
Shone, R. (1935). Selling Costs. The Review of Economic Studies, 225-231.
Vallejo, G. F. (2010). Pruebas robustas para modelos ANOVA de dos factores con varianzas heterogéneas. Revista Psicología, 129-148.
Vilá, R., Torrado, M., & Reguant, M. (2019). Análsisi de regresión lineal múltiple con SPSS: un ejemplo práctico. Revista dÍnnovació Recerca en Educació, 1-10.
Villaroel, M., & Mendoza, E. (2017). Un enfoque a la percepción de la publicidad: ¿gasto o inversión? Revista Publicando, 532-540.
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2022 MQRInvestigar
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
®
Los autores se comprometen a respetar la información académica de otros autores, y a ceder los derechos de autor a la Revista MQRInvestigar, para que el artículo pueda ser editado, publicado y distribuido. El contenido de los artículos científicos y de las publicaciones que aparecen en la revista es responsabilidad exclusiva de sus autores. La distribución de los artículos publicados se realiza bajo una licencia 
