Análisis de la marca Ecuador en la última década

Resumen

Este estudio, identifica las características de la marca país y el branding de las diferentes campañas turísticas en la última década, considerando que; “La marca de un país, un territorio o una ciudad tiene, como fin primordial hacer visible la imagen de ese espacio físico en el público receptor” (González & Martinez, 2013, p.1). Esto a su vez influye en el desarrollo de la actividad turística y la comercialización de los productos que se identifiquen con ella, por ser Ecuador un país poseedor de una múltiple biodiversidad y de un legado cultural e histórico de gran relevancia, se puede decir que es el escenario adecuado para el desarrollo de destinos turísticos, por lo que, fue ganador de 25 reconocimientos turísticos en los World Travel Awards 2018. Por lo tanto, la investigación se encauza en determinar aspectos relevantes dentro de la marca país que nos lleven a comprender los pilares en los cuáles debe estar cimentado el branding de destinos; al realizar una recopilación de información bibliográfica de las campañas realizadas en la última década, se busca  identificar la problemática, a fin de conocer la conceptualización desde el turismo, del branding, y la Marca país, y como esto pueden aportar al reconocimiento de la marca al momento de pensar en Ecuador como destino turístico.