Plan de gestión de marca urbanista basado en los factores arquitectónicos, culturales y turísticos de la ciudad de Ambato
DOI:
https://doi.org/10.56048/MQR20225.8.1.2024.1-21Palabras clave:
Gestión de marca; Marca urbanista; Arquitectónicos; Culturales; TurísticosResumen
Esta investigación propone un plan de gestión de marca urbana para la ciudad de Ambato, Ecuador, centrada en factores arquitectónicos, culturales y turísticos con el objetivo de potenciar sus atractivos. La falta de una gestión efectiva ha limitado su posicionamiento turístico, agravado por la reciente pandemia que impactó gravemente al turismo en Ecuador. Promover el turismo sostenible para impulsar la economía local, además. la importancia de la gestión de marca para comunicar valores y obtener ventajas competitivas en el turismo. La metodología adopta un enfoque cuantitativo no experimental, que se centra en la gestión de marca y evalúa los atractivos arquitectónicos y culturales, identifica segmentos de mercado y desarrollando estrategias urbanistas para promover el turismo. Se proponen estrategias urbanas que aprovechen la ubicación estratégica, diversifiquen festividades, utilicen innovación tecnológica y fortalezcan la gestión municipal y seguridad. Además, destaca la importancia de preservar la historia de una ciudad, para futuros estudios.
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